Článek
Úřad ASA (Advertising Standards Authority) zabývající se dohledem nad reklamou použil k monitorování reklam zobrazovaných při otevření mobilních her a k identifikaci porušení britského kodexu speciální avatary. Ti umí velmi autenticky napodobit chování různých pohlaví a věkových skupin při prohlížení stránek.
Podle webu The Guardian byla většina z reklam v souladu s britskými pravidly, dohledový orgán přesto identifikoval a poté zakázal osm reklam zobrazujících ženy škodlivými způsoby.
Scénáře násilné kontroly, nedostatek souhlasu
Mezi reklamy, které nebyly v souladu s pravidly, patří dvě zaměřené na propagaci aplikace chatbota s umělou inteligencí Linky: Chat With Characters AI.
Na začátku reklamy byla dívka oblečená do manga trička, krátké sukně a velkých králičích uší. Žena tančila v ložnici a četla text: „Řekněte mi, se kterým přítelem bych se měla rozejít?“, píše The Guardian.
Poté video přešlo na animovaný obsah s textovými rozhovory se třemi mladými muži. Každý z nich byl popisován odlišně – jeden obsedantně majetnický, druhý agresivně žárlivý a třetí jako únosce a vrah. Další text pak popisoval, jak ženu jeden z mužů vtáhl do auta a rychle ji omráčil, přičemž to žena komentovala slovy: „Co když se mi to bude líbit?“
„Tento typ reklamy a její animace byly z našeho pohledu sugestivní a naznačovaly scénáře zahrnující násilnou kontrolu, nedostatek souhlasu a odmítnutí,“ uvedl úřad ASA pro The Guardian.
Chatbot s umělou inteligencí Linky: Chat With Characters AI
Další škodlivé reklamy
Další reklama zobrazující ženu jako sexuální objekt byla na interaktivní hru s romantickým příběhem s názvem My Fantasy. Animace obsahovala ženu, ke které přistupuje jiná žena a tlačí ji na stůl. Objevily se možnosti, které se hráče ptaly, co má dělat – užít si to, odstrčit ji, pokračovat, prosím nebo přestat.
„Tyto animace opět byly silně sugestivní a naznačovaly, že sexuální styk nebyl dobrovolný,“ vysvětlil úřad.
Další tři škodlivé reklamy kontrolní úřad objevil ve hře Love Sparks: Simulace randění. Ty zobrazovaly například ženu ležící na zádech s roztaženýma nohama s možnostmi – políbit ji nebo vzít to pomalu, dále obsahovaly sexuálně sugestivní zobrazení dívky v podobě osmnáctileté nevlastní sestry v podprsence nebo také animovanou oblečenou ženu s pulzujícím pozadím s možnostmi – další dívka, plácnout si nebo potrestej mě, prosím.
„V těchto reklamách byly ženy zobrazeny jako stereotypní sexuální objekty využívající přirovnání z pornografie,“ dodal úřad ASA.
ASA zakázala osm reklam a vydala varování
Úřad ASA tedy zakázal osm reklam se škodlivým obsahem vůči ženám a vydal varování těm, kteří za nimi stojí. „Ačkoliv se jedná o ojedinělé příklady ze skoro šesti tisíc reklam, škodlivé nebo ponižující zobrazování žen v reklamách je zcela nepřijatelné a k tomuto druhu obsahu zaujímáme nulovou toleranci,“ řekl úřad.
Společně se zákazy kontrolní úřad také zveřejnil výsledky studie, která zjistila, že téměř polovina britských spotřebitelů je znepokojena zobrazováním a objektivizací žen nebo dívek v reklamách.
Průzkumu provedeného společností YouGov se zúčastnilo 6500 lidí a ukázal, že 45 procent z nich je znepokojeno reklamami idealizujícími ženské tělo. Dále 44 procent respondentů odpovědělo, že se jim nelíbí objektivizace žen a dívek.
Studie představuje nejnovější iniciativu v této oblasti ze strany ASA od roku 2019, kdy zavedla přísnější pravidla týkající se zobrazování mužů a žen v reklamách, včetně konzultačního procesu vypracovaného na základě rozhořčení lidí nad reklamními hesly typu – Protein World tě připraví na plážové tělo.
