Článek
Společnost SKF (Svenska Kullagerfabriken), založená v roce 1907, patří mezi švédské technologické giganty. Zabývá se výrobou valivých ložisek, těsnění a mazacích systémů.
Právě tato společnost díky využití moderních nástrojů umělé inteligence ve své nejnovější reklamě znovu oživila jednu z ikon hollywoodského filmu – Gretu Garbo (1905-1990).
Volba této herečky přitom nebyla nijak náhodná. Právě ona v době, než se stala mezinárodně známou filmovou hvězdou, natočila reklamu propagující švédský průmysl – do něj už tehdy spadala i společnost SKF.
Cílem aktuální kampaně společnosti je propagace nových magnetických ložisek. To ale není vše – společnost v reklamě nabízí i oživení svého obchodního modelu z roku 1919. Ten zákazníkům, kteří měli obavy z vysokých nákladů na pořízení, nabízel možnost splácet investici do zakoupených technologií postupně z peněz, které právě díky nim ušetřili na energiích. A podobně to má fungovat i nyní.
Celý projekt a tvorba reklamy vznikaly ve spolupráci s rodinou slavné herečky. Na otázku, zda by mohla být „znovuzrozená“ Greta Garbo využita i v jiných rolích, se vyjádřil Craig Reisfield, jeden ze tří příbuzných, kteří se starají o její odkaz.
„Neřeknu ne, zvlášť po tom, co jsem viděl. Je to dost neuvěřitelné a realistické,“ uvedl pro server Guardian s tím, že byl ohromen, když uviděl verzi své pratety vytvořenou AI.
Švédská herečka Greta Garbo ve snímku Anna Christie z roku 1930
„Chování, které dokázali tvůrci zachytit, oblečení, obličej i její hlas - bylo to velmi působivé. A také dojemné, protože jsem ji znal,“ dodal Reisfield.
Na dotaz, zda by skutečná Greta Garbo souhlasila s dalším „vystupováním“ jako AI herečka, uvedl: „Byla hvězdou v němé éře filmu. Pak přešla ke zvukovým filmům a dominovala v kinech. Představit si ji tak jako herečku s umělou inteligencí, vzhledem k jejím výsledkům a schopnosti zaujmout, není tak nepředstavitelné.“
Na závěr dodal, že všichni správci jejích práv se především snažili zachovat a chránit její odkaz. V rámci spolupráce tak byli velmi nároční.
