Článek
Vyplývá to z průzkumu společnosti GfK mezi dvěma tisícovkami českých domácností, které reprezentují populaci 4,5 miliónu domácností.
To, jaké máme možnosti i jak vnímáme svou budoucnost, ve velké míře určují peníze. "Optimističtí spotřebitelé jsou v Čechách většinou domácnosti s vyššími čistými měsíčními příjmy. Obávající se se nadprůměrně vyskytují ve skupinách se středním příjmem a pesimisté jsou spíše domácnosti s nižšími příjmy," uvedl Ladislav Csengeri ze společnosti GfK CZ.
Největší obavy: ztráta zaměstnání, nemoci
V současnosti nadpoloviční většinu Čechů nejvíce sužují obavy ze ztráty zaměstnání (uvedlo 53 procent lidí) a ze zhoršeného zdravotního stavu (52 procent). Tři z deseti Čechů trápí nedostatek peněz a čtvrtina lidí uvedla i strach z růstu cen a inflace. Lidé mají také obavy z politické a ekonomické situace v zemi.
Na zdražování zboží a služeb jsou Češi velmi citliví. Dokonce až 86 procent z nich zmínilo, že na změny cen reagují ještě citlivěji než před rokem.
Optimisté: rádi zkoušejí nové produkty
Optimisté nejen že očekávají lepší budoucnost v podobě lepší finanční situace, zároveň mají z čeho spořit a mají i menší obavy ze ztráty zaměstnání. Jednotlivé skupiny se liší i podle toho, jak přistupují k nakupování. A pro optimisty je příznačné, že nakupují nejméně často a nejvíce nákupů pak realizují v hypermarketech, supermarketech a drogeriích.
V jejich nákupním vozíku najdete především polotovary, mléčné výrobky, kosmetiku a produkty osobní péče, přičemž hodnota koupeného zboží je vyšší než u průměrného kupujícího. Optimisté rádi zkoušejí nové produkty a při nakupování nejsou pod časovým tlakem. Nemají příliš rádi malé obchody, nedělají rychlá rozhodnutí na místě a dělá jim starost, pokud se jim nepodaří koupit to, co hledají.
Optimističtí spotřebitelé jsou držiteli věrnostních karet, ve větší míře nakupují i dražší bio potraviny, a letákové akce neovlivňují jejich nákupní rozhodování.
Obávající se: nakupují především v diskontech
Obávající se zákazníci nadprůměrně nakupují alkoholické nápoje a masné výrobky. Za nákupy pak nejčastěji míří do diskontních prodejen. I tato skupina nakupuje méně často a hodnota jejich nákupního košíku je stejná jako u optimistů.
Obávající se spotřebitelé při svých každodenních nákupech nadprůměrně používají věrnostní karty.
Pesimisté: nakupují podle slev z letáků
Pesimisté nakupují nejčastěji zboží denní spotřeby, jako jsou pekařské a masné výrobky, zejména v diskontních prodejnách a malých samoobsluhách. Pesimisté, na rozdíl od optimistů a obávajících se spotřebitelů, nakupují mnohem častěji.
Hodnota jejich nákupního košíku je nejnižší ze všech typů zákazníků. Nejvíce se také v porovnání s optimisty i skupinou obávajících se zákazníků řídí při svých nákupech slevovými letáky.
