Výdaje do on-line reklamy jsou rekordní, za deset let vzrostly více než čtyřikrát

Na loňském růstu se nejvíce podílela display reklama, jež narostla o šest procent, a s tříprocentním zvýšením reklama ve vyhledávání. Z pohledu způsobu obchodování inzertního prostoru rostl programatický nákup display reklamy o sedm procent. Display reklamou se míní takzvané bannery – v obsahové síti, na webech a na sociálních sítích.

„V roce 2023 jsme čelili ekonomickému útlumu a dvouciferné inflaci, a očekávali jsme proto jen mírný růst investic do on-linu, což čísla z výzkumu inzertních výkonů potvrzují,“ řekl Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) předseda Michal Hanák.

Ačkoli se ekonomická situace zlepšuje, on-line reklama podle něj letos zažije turbulentní období v souvislosti s ohlášeným koncem podpory cookies třetích stran v dominantním prohlížeči Chrome, který avizuje Google. „Proto poprvé v historii měření není možné odhadnout další vývoj, jako jsme to dělali v minulých letech,“ vedl Hanák.

Postup dominantní společnosti Google vzhledem k prohlížeči Chrome kritizují vedle SPIR také další asociace, včetně např. IAB Tech Lab. „Dosavadní kroky společnosti vytvářejí na reklamním trhu obrovskou nejistotu pro vydavatele a inzerenty, kteří stále neznají všechny podrobnosti, jak bude řešení po ukončení podpory cookies třetích stran definitivně vypadat,“ doplnil místopředseda SPIR Michal Feix.

Výdaje na zmíněnou celoplošnou display reklamu dosáhly výše 42,2 miliardy korun v kombinovaných cenách. Do display reklamy je započítána i reklama v obsahových sítích, zejména v Seznam Sklik, Google Ads a Facebook, RTB formou obchodovaná reklama a nativní reklama.

RTB je aukce reklamního prostoru v reálném čase, kdy zadavatel platí za prokliky nebo za zobrazení a průběžně vyhodnocuje výkon.

Nativní reklama je druhem placené online reklamy, která má za cíl nerušit zážitek návštěvníka. Formou i funkcí zapadá do obsahu webové stránky a láká čtenáře na titulek a obsah.

Druhou nejpoužívanější formou reklamy je reklama ve vyhledávání, do které investovali inzerenti 16,1 miliardy korun v reálných cenách.

Pro katalogové zápisy a řádkovou inzerci média deklarovala tržby 1,2 miliardy v ceníkových cenách. Na rozdíl od předchozích dvou druhů zaznamenala meziroční pokles, a to dvouprocentní.