Taylor Swift evropskou ekonomiku nespasí

Řada lidí doufá, že Swift společně s olympiádou ve Francii a fotbalovým mistrovstvím Evropy v Německu pozvednou evropskou ekonomiku, která se poslední dva roky s obtížemi vyhýbá recesi a zaostává za Spojenými státy.

Je tady ale jeden problém: takzvaná „swiftonomika“ není skutečná. Ačkoliv je americká hudebnice megahvězdou, která způsobila revoluci v hudebním průmyslu, až opadne nadšení, na zpozorování jejího ekonomického přínosu budete potřebovat lupu.

Příkladem může být Stockholm. V květnu se jejích tří koncertů zúčastnilo téměř 180 tisíc fanoušků, z nichž půlka přijela z ciziny, a vygenerovali městu obrat blížící se 850 milionům švédských korun (1,87 miliardy Kč). Pro Stockholm skvělý třídenní kšeft, ale kapka v moři pro švédskou ekonomiku, která je s roční produkcí 623 miliard USD (14,5 bilionu Kč) až osmá největší v EU.

„Tento dodatečný obrat je pro Stockholm a zejména pro jeho odvětví cestovního ruchu velkou víkendovou vzpruhou,“ řekl hlavní ekonom Stockholmské obchodní komory Carl Bergkvist. „Ale tím to končí – jeden víkend, bez viditelného nebo významného dopadu na celkový hospodářský růst.“

Hotely a restaurace přitom vydělávaly jako o život, a dokonce i prodej kovbojských klobouků vzrostl o 155 procent, odhaduje komora.

Dopad na ceny je podobně neviditelný a mohl by být dokonce menší, než když o rok dříve přijela Beyoncé, jejíž vystoupení vyvolalo strach z inflace. Ať už s efektem Beyoncé, nebo bez něj, švédská inflace od té doby spadla z deseti procent na současných něco málo přes dvě procenta.

„Existuje efekt Taylor Swift? Pokud ano, tak jen extrémně malý a dočasný,“ uvedl Carsten Brzeski, ekonom banky ING. „Před podobnými velkými akcemi se vždycky hodně mluví o velkých ekonomických přínosech, ale po jejich skončení byste potřebovali lupu, abyste v číslech tyto takzvané přínosy našli,“ dodal.

Totéž platí pro olympiádu a Euro 2024. Jsou přínosem pro restaurace, výtoč piva nebo prodejce souvisejících suvenýrů, ale nemají trvalý vliv na spotřebu. „Tato spotřeba obvykle představuje výdaje, které by spotřebitelé utratili tak jako tak, a jde obvykle o substituci,“ nechal se slyšet profesor Simon Shibli z Sheffield Hallam University.

Podle tohoto argumentu jdou peníze vynaložené na vstupenky nebo ubytování z rodinného rozpočtu, v němž zbyde o to méně na jiné výdaje, třeba na cestování nebo stravování v restauracích. Žertovný „index čepovaného piva“, který vydává finanční dům Danske Bank, vykázal masivní nárůst, když Dánsko naposledy hrálo na mistrovství Evropy. Na maxima se dostal, když hospody a restaurace zaznamenaly 106procentní nárůst tržeb při zápase s Anglií.

„Z mikroekonomického hlediska tyto akce znamenají stimul, ale i ten je malý a dočasný,“ komentoval tato data Piet Haines Christiansen z Danske Bank. „Jsou relevantní pro konkrétní odvětví jako hotely a stravování, kamkoliv dorazí Taylor Swift, nebo pro prodej piva v zemích, které zrovna hrají fotbal,“ dodal.

Některá místní média se minulý měsíc chytila průzkumu banky Barclays o utrácení „swifties“ a naznačila, že její koncerty přinesou britské ekonomice jednu miliardu liber (29,5 miliardy Kč). Ale kromě zmíněného substitučního efektu je třeba připomenout, že velká část obratů vygenerovaných turné Eras skončí v USA, což ještě zmenšuje už tak malý lokální ekonomický přínos.

V ekonomikách velikosti Británie nebo států kontinentální Evropy ale podobné transfery nepohnou ani s daty o mezinárodním obchodu, jen v dubnu totiž přebytek obchodní bilance (převaha vývozu nad dovozem) dvaceti zemí eurozóny dosahoval 39 miliard eur, připomíná Reuters.

Fenoménu Taylor Swift se letos rozhodla využít singapurská vláda, která uzavřela s americkou popovou hvězdou exkluzivní dohodu, díky které na světovém turné navštívila v jihovýchodní Asii, kam zavítala v březnu, pouze Singapur.

Singapurská vláda zpěvačce poskytla za vystoupení nespecifikovaný finanční obnos. Nezmínila se však o podmínkách sjednané dohody. Některé sousední státy z jihovýchodní Asie jako například Thajsko si stěžovaly, že kvůli tomuto kroku přijdou o turisty, kteří za Swiftovou cestují.

Singapurský premiér Lee Hsien Loong dohodu hájil s tím, že pokud by ji neuzavřel, mohla by tak učinit jiná ze sousedních zemí.

Čtyřiatřicetiletá zpěvačka a textařka, kterou loni časopis Time vyhlásil osobností roku, je komerčně nejúspěšnější hudební osobností posledních let. Za loňskou americkou část turné Eras Tour utržila více než miliardu dolarů, čímž překonala dosavadní rekord za jednu koncertní šňůru. Letošní evropská část se skládá z pěti desítek vystoupení v 18 městech. Začala 9. května v Paříži a skončí 20. srpna v Londýně.

V den jejího vystoupení bývají v městech vyprodané hotely, ceny pokojů vyrostly až na několikanásobek, a to včetně lůžek v hromadných noclehárnách.

Srpnová londýnská vystoupení Taylor Swift mohou podle investiční banky TD Securities přimět britskou centrální banku k tomu, aby odložila snížení úrokových sazeb na později. Banka argumentuje právě tím, že davy fanoušků zvednou zejména ceny za ubytování, a tudíž i celkovou inflaci, na což musí centrální banka brát ohled.