Článek
Připravovaná kolekce je založena na oblíbené řadě tvarovacího spodního prádla a oblečení společnosti Skims, kterou Kardashian v roce 2019 spoluzaložila.
„Nová značka nastaví nový standard v globálním odvětví fitness a aktivního oblečení s rozsáhlou řadou tréninkového oblečení, obuvi a doplňků,“ uvádí Nike v tiskové zprávě.
NikeSkims se nejprve představí na domácím trhu ve Spojených státech letos na jaře. Dostupná bude online a ve vybraných maloobchodních lokalitách. Celosvětové uvedení na trh by pak mohlo následovat v roce 2026, uvedl server CNN.
Předražené kecky Nike už neletí. Tržby i akcie firmy klesají
Spolupráce s externí společností je pro Nike novinkou. Slavná značka se dosud spoléhala hlavně na partnerství s populárními sportovci, kterým vytvářela designově speciální oblečení.
„Teoreticky by Nike měl mít všechny dovednosti potřebné k tomu, aby řídil svou vlastní značku v oblasti dámského oblečení, ale realita je taková, že firma ztratila část své schopnosti vyprávět příběhy, inovovat a ohromovat spotřebitele. Partnerství se Skims některé z těchto slabin napravuje,“ řekl CNN Neil Saunders, maloobchodní analytik a výkonný ředitel společnosti GlobalData Retail.
Skims je velkým finančním úspěchem 44leté Kardashian. Jedná se o mladou soukromou společnost, jež byla v červenci 2023 oceněna na čtyři miliardy dolarů. Značka se zaměřuje na oblečení pro každodenní nošení pro ženy i muže. Na loňské letní olympiádě v Paříži spolupracovala s reprezentanty USA.
Naopak Nike čelí v posledních letech silné konkurenci, a to zejména na poli sportovní obuvi, kde se objevili noví hráči jako například On nebo Hoka nabízející levnější, avšak kvalitativně srovnatelné produkty. To se promítá i do hospodaření Nike. V loňském posledním čtvrtletí klesly firmě tržby meziročně o osm procent.
Po zprávě o spolupráci s Kardashian akcie firmy v úterý posílily o 6,2 procenta.
Před dvěma lety Adidas přetáhl Pumě generálního ředitele. Od té doby odvěkého rivala drtí
