Nejhodnotnější značkou světa je stále Coca-Cola

Coca-Cola je na první příčce žebříčku již od roku 2000, kdy se začal tento průzkum zveřejňovat.

Ze seznamu naopak vypadla britská společnost BP, která se poslední měsíce potýká s únikem ropy v Mexickém zálivu. [celá zpráva]

Problémy automobilky Toyota s bezpečností aut pak vyřadily značku z první desítky.

Hodnota značky Coca-Cola se loni zvýšila o dvě procenta na 70,45 miliardy USD (1,33 bilionu Kč). Nejhodnotnější evropskou značkou je Nokia na osmé pozici. Hodnota značky však klesla o 15 procenta a Nokia si pohoršila, když spadla z loňské páté pozice na osmou.

Nejvíce se zvýšila cena značek technologických společností Apple a Google, o více než 36 procent.

Google si polepšil na čtvrtou příčku ze sedmé a Apple na 17. z loňské 20. pozice. Googlu pomohl operační systém pro mobilní telefony Android a Applu nové produkty, včetně tabletu iPad. Technologické firmy nyní tvoří polovinu z desítky nejcennějších firem světa.

Žádná česká firma se v žebříčku neobjevila, pouze na 30. pozici se umístil americký Budweiser, který měl dlouholeté spory o ochrannou známku s českým pivovarem Budweiser Budvar.

Průzkum je založen na složité metodologii vyvinuté firmou Interbrand. Využívá vzorec, který kombinuje budoucí sílu značky a její úlohu ve vytváření poptávky. Firmy musí mít veřejně dostupné finanční údaje, a třetina příjmů firmy musí pocházet ze zahraničí.