Nizozemsko, žádné Holandsko, vzkazuje země tulipánů turistům

Nizozemsko se v mateřštině jmenuje Nederland, Severní a Jižní Holandsko jsou pouze dvě z provincií celé země. Turistické organizace se v lednu chystají na velký rebranding a slovo Holandsko chtějí vypustit ze všech propagačních materiálů a brožurek, aby si turisté uvědomili, že Nizozemsko je jediným správným názvem státu.

Projekt vyjde na 200 tisíc eur (více než pět milionů korun) a je součástí rozsáhlejších změn celkové image země. Nizozemsko totiž bude příští rok hostit pěveckou soutěž Eurovision Song Contest a zúčastní se také olympijských her v Tokiu. Z toho důvodu chce vystupovat pod jediným správným názvem.

Nová strategie si také klade za cíl odklonit turisty od nejvytíženějších cílů, tedy Amsterdamu, Rotterdamu či Hágu, měst, která se nacházejí právě v provinciích Severní a Jižní Holandsko. Počty turistů by během další dekády měly z 19 milionů návštěvníků ročně vzrůst až na 29 milionů, což nevyvolává přílišné nadšení.

„Abychom měli kontrolu nad množstvím návštěvníků a mohli těžit z příležitostí, které turismus přináší, musíme jednat. Namísto destinační propagace je na řadě destinační management,“ uvedla turistická centrála k nové strategii.

Obzvlášť Amsterdam patří k evropským metropolím, které pod náporem turistů nejvíce úpí. Hlavní město Nizozemska ročně navštíví kolem 17 milionů lidí, přičemž stálých obyvatel je jen kolem milionu.