Kia se v Norsku strefovala do Muska. Vtípek se jí vrátil

Norská divize automobilky Kia se rozhodla využít kontroverzní pověsti Elona Muska ve své marketingové kampani pro podporu prodeje vlastních elektromobilů. Na Instagramu zveřejnila fotografii nového elektrického crossoveru Kia EV3 s nálepkou na nárazníku, která hlásala: „I Bought This After Elon Went Crazy“, tedy „Koupil jsem si tohle poté, co se Elon zbláznil.“

Na první pohled vypadal příspěvek jako vtipný žert od majitele vozu Kia, ve skutečnosti ho však nahrála oficiální stránka Kia Bil Norge AS - oficiální instagramový účet norského zastoupení značky. Z instagramového účtu už obrázek zmizel, na sociální síť X jej však stihlo překopírovat několik účtů.

Tento marketingový tah navazuje na nálepky „I Bought This Before Elon Went Crazy“ („Koupil jsem si to před tím, než se Elon zbláznil“). Ty se staly populárními mezi vlastníky tesel, kteří se styděli za to, co šéf „jejich“ značky začal po nástupu Donalda Trumpa do prezidentského úřadu předvádět. Motivací mohou být různé kroky Muska, od zdvižené pravice až po hádky uvnitř americké administrativy či změnu zahraniční politiky.

Reklama se nesetkala pouze s kladným přijetím, zejména u držitelů akcií Tesly. Ti rychle vyjádřili své rozhořčení na síti X. Patří k nim i hlasitý investor do Tesly Sawyer Merritt, který označil počínání norské divize Kii za „špatnou vizitku“ značky. Kritici tvrdili, že příspěvek riskuje odrazení potenciálních zákazníků, zatímco jiní ho četli jako náznak, že elektromobily Kia stojí za koupi pouze jako protest proti Muskovi, nikoli pro své vlastní kvality.

Norsko nebylo jediným místem, kde Kia mířila své narážky na Muska. Dne 7. března finské největší noviny Helsingin Sanomat otiskly celostránkovou reklamu na sedan Kia EV4 s titulkem „Voi näitä Elon päiviä“. Tato finská fráze, slovní hříčka vycházející z „Voi näitä ilon päiviä“ („Ach, ty dny radosti“), nahradila slovo „radost“ slovem „Elon“, čímž vytvořila nepříliš skrytý výpad proti miliardářovým nedávným výstřelkům.